文章来源：上海复为策划设计集团 发布时间：2025-09-05 浏览次数：次
2025年9月3日，我国纪念抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年阅兵活动在北京天安门广场举行。大型阅兵活动是国家品牌建设的重要平台，对于提升国家的知名度、美誉度和国际影响力具有不可替代的作用。我们从品牌策划的角度，剖析大阅兵活动对国家品牌建设的重要价值。
展示国家实力，强化品牌支撑。阅兵是国家武力的集中展示，更是政治意志与战略意志的透明表达。各国通过大阅兵，争相展示国家实力和国际地位。近年来，中国也通过多次重大阅兵，如2019年国庆70周年阅兵和2025年抗战胜利80周年阅兵，不仅展示了DF-5C全球覆盖洲际导弹等先进的武器装备，还直观展示了中国军队体制创新方面的重大成就，向国内外传达了中国强大的国防力量和科技水平，为国家品牌提供了坚实的硬实力支撑。
塑造国家形象，提升品牌美誉。中国阅兵始终强调“以武止戈”的和平属性，如2015年抗战阅兵邀请17国军队参与，2025年抗战胜利80周年阅兵更是向世界发出和平誓言，彰显了中国作为负责任大国维护世界和平的决心和担当。这种形象的塑造，有助于提升国家在国际社会的认可度和美誉度，使国家品牌更具亲和力和吸引力。
凝聚国家认同，增强品牌自驱。阅兵是凝聚国民认同的“高光时刻”，也是军民融合的精神纽带。如2017年朱日和阅兵首次在野战条件下举行，受阅官兵征尘未洗即受检阅，强化了民众对军队“能打仗、打胜仗”的信任。而抗战老兵受阅、英模部队旗帜展示，更将历史荣光转化为当代国防意识，唤醒民族精神，汇聚全体国民投身民族复兴的磅礴力量，为国家品牌建设提供了强大的内部合力。
传播国家文化，丰富品牌内涵。阅兵仪式作为一种国家仪式，是一个民族“文化的存储器”和“记忆的识别物”。阅兵仪式中的各种元素，如组织、流程、着装、乐曲等，都蕴含着丰富的国家文化内涵。同时，阅兵所传达的爱国主义精神、集体主义精神等，也是国家文化的重要组成部分，通过大阅兵活动的传播，能够让这些文化价值观念深入人心，并在国际上得到更广泛的认知和认同，丰富国家品牌的文化内涵。
在当前地缘政治瞬息万变，国际认同是国家品牌的重要组成部分。大型阅兵活动作为一种国际关注的重大事件，是国家展示和宣传品牌的大好机会。通过阅兵，向世界展示国家的使命、愿景、价值观，让更多的世界公民正面、正确了解我们国家，也是我们塑造更加积极、正面的国家品牌形象。
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